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讓文化旅游消費更時尚
2019-06-30 10:50   忻州在線·忻州日報 審核人:

各地應加強對旅游市場的深入研究,以公眾現實需求為導向,加快建設一批群眾喜聞樂見的文化旅游精品,培育一批具有市場影響力和競爭力的文化旅游品牌,推動文化旅游市場可持續發展

中國旅游研究院日前發布的《2018旅游經濟運行盤點》系列報告認為,2018年文化和旅游融合取得新進展,全域旅游聚焦美好生活,品質提升與績效改善愈發明顯。豐富多彩的民俗節慶活動和假日旅游產品,特別是非遺、自然遺產旅游深度融合的體驗活動持續走熱,文化展演、博物館以及主打文化IP(知識產權)的景區逐漸贏得游客喜愛。

文化和旅游部數據顯示,2018年國內旅游人數達55.39億人次,全年實現旅游總收入5.97萬億元。根據“ 十三五”旅游業發展規劃,到2020年我國旅游市場總規模將達到67億人次,旅游業總收入將達到7萬億元。在高質量發展的背景下,我國的文旅產業已進入轉型發展的重要時期,特別是隨著旅游市場的發展,人們的旅游需求更加多樣化、個性化,從傳統的“ 吃住行游購娛”的旅游模式,向更加追求精神文化需求的“旅游+文化”模式轉變。深度參與并充分感受目的地文化內涵的旅游方式正成為一種新時尚。

豐富的歷史文化積淀是我國發展文化旅游的基礎,在我國文化旅游的發展過程中起到支撐性的作用。目前我國許多的文化資源,往往以靜態展示為主,動態轉化不夠,一些文化旅游項目僅停留在表面,并不具備深刻的文化內涵。“ 文化+旅游”市場雖然發展火熱,但也存在產品質量參差不齊的現象,一些旅游產品不是尋求創新融合,而只是打著文化的旗號,實際并沒有提供高品質的產品和服務,跟不上文化旅游消費升級的需求。

如何讓文化旅游消費更時尚?時下,公眾對旅游的認識不再停留在“看山看水看風景”階段,開始走向“觀文品史、體驗生活”的新階段。中國旅游研究院的研究表明,從近年來對節假日旅游市場的監測結果來看,90%以上的游客會參與各類文化活動,40%的游客會進入文博場所。要努力讓群眾更多地走近文博,要加強融合創新,滿足游客新需求。統籌推進文化事業、文化產業和旅游業融合發展,擴大優質旅游產品供給,是推進“ 旅游+文化”持續發展的關鍵。在文化旅游開發中,需要由靜態的文化展示向動態的文化創意轉化,使其融入吃、住、行、游、購、娛各環節中,通過發展旅游業,使“地下的東西走上來、書本上的東西走出來、死的東西活起來、靜的東西動起來”。建設功能完善、布局合理、形象鮮明的特色文化旅游市場,鼓勵各地結合當地的歷史文化、地域文化、民族文化等文化特色,發掘文化資源,不斷推出原創文化產品和服務,推動特色文化旅游產業發展,讓文旅產業真正踐行文化自信,煥發可持續的經濟增長活力。

“文化+旅游”產品越來越豐富,成為滿足人民美好生活需求的新熱點,體驗文化、增長見識,成為越來越多游客的主要出游目的。面對新時代高質量發展的新使命新要求,各地應加強對旅游市場的深入研究,以公眾現實需求為導向,加快建設一批群眾喜聞樂見的文化旅游精品,培育一批具有市場影響力和競爭力的文化旅游品牌,推動文化旅游市場可持續發展。來源:人民網

(責任編輯:梁艷)

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